BMW казва сбогом на хрома: нова ера за емблемата
BMW стигна до ясен извод: блясъкът и хромираната визия, които десетилетия наред бяха запазена марка на баварците, вече са отживелица. От февруари първите нови автомобили ще носят обновени емблеми, което бележи поредната внимателна стъпка към по-минималистична и дигитална идентичност. Това не е революция, която ще изкара феновете на улицата, но е достатъчно фина промяна, за да накара тренираното око да се спре на нов SUV или седан.
Матови повърхности и по-тихи сигнали
Цялата емблема вече е със сатенено, почти матово покритие, което заменя огледалния блясък, доминирал досега. Когато BMW представи прозрачния си комуникационен логотип през 2020 г., той беше предназначен само за екрани и печатни материали. Сегашната версия е различна – това е физически символ, който ще се появи на всички нови модели, независимо дали са електрически или с двигател с вътрешно горене.
В показателен ход BMW премахна и сините акценти, които досега отличаваха електрическите модели. Посланието е ясно: електричеството вече не е изключение в Мюнхен, а новото нормално, което не се нуждае от специално визуално подчертаване.
Част от по-голямата картина
Обновеният облик е част от по-широката стратегия Neue Klasse, чрез която BMW се опитва да балансира историческото си наследство с визия за бъдещето. Критиците може да твърдят, че без хром емблемата губи част от тежестта си. Останалото обаче е безспорно по-чисто и съвременно.
Чувството е като при изискан часовник, от който са премахнати излишните златни украси, за да изпъкне инженерството. Дали тази промяна ще ускори пулса на средния шофьор, е спорно. В баварските офиси обаче са убедени: бъдещето е матово и без хром.
Баварците подходиха към промяната без излишен шум, оставяйки дизайнът да говори сам за себе си. Новото поколение iX3 стана първият модел с обновената визия, а предницата му издава колко безсънни нощи са прекарали дизайнерите. Най-очевидната промяна е премахването на хрома. Лъскавият вътрешен пръстен, който отделяше черния кант от синьо-бялата сърцевина, вече липсва. Изчезнаха и сребристите очертания около цветните сегменти, така че синьото и бялото се срещат директно за първи път в историята на марката. Матови повърхности и по-тихи сигнали Цялата емблема вече е със сатенено, почти матово покритие, което заменя огледалния блясък, доминирал досега. Когато BMW представи прозрачния си комуникационен логотип през 2020 г., той беше предназначен само за екрани и печатни материали. Сегашната версия е различна – това е физически символ, който ще се появи на всички нови модели, независимо дали са електрически или с двигател с вътрешно горене. В показателен ход BMW премахна и сините акценти, които досега отличаваха електрическите модели. Посланието е ясно: електричеството вече не е изключение в Мюнхен, а новото нормално, което не се нуждае от специално визуално подчертаване. Част от по-голямата картина Обновеният облик е част от по-широката стратегия Neue Klasse, чрез която BMW се опитва да балансира историческото си наследство с визия за бъдещето. Критиците може да твърдят, че без хром емблемата губи част от тежестта си. Останалото обаче е безспорно по-чисто и съвременно. Чувството е като при изискан часовник, от който са премахнати излишните златни украси, за да изпъкне инженерството. Дали тази промяна ще ускори пулса на средния шофьор, е спорно. В баварските офиси обаче са убедени: бъдещето е матово и без хром.
