Reklaam
Fullscreen Image

MINI forvandler München til scene ved IAA Mobility

Forfatter auto.pub | Udgivet: 07.08.2025
Reklaam
Ved IAA Mobility 2025 i München nøjes MINI ikke med at præsentere nye modeller. Hele et bykvarter omdannes til en tematiseret oplevelse. Kernen i eventen er to John Cooper Works-konceptbiler og et 'Open Space'-område, hvor MINI forsøger at genskabe Londons stemning. Her smelter britisk humor, tradition og elektriske biler sammen i en drømmende PR-opsætning. Hovedattraktionen er de to nye JCW-konceptbiler, udviklet i samarbejde med et 'verdensberømt livsstilsmærke', hvis navn bemærkelsesværdigt nok ikke nævnes i pressemeddelelsen. Bilerne siges at hente inspiration fra McLarens succes ved Nürburgring 24 Hours, men vi taler stadig om MINI og ikke et raceteam. Begge biler vises i en totalt ombygget MINI-pavillon, dedikeret udelukkende til JCW-brandet. Om modellerne nogensinde går i produktion eller blot forbliver scenerekvisitter, er endnu uvist. Open Space-området skaber en 'metropol i metropolen' og iscenesætter centrale London midt mellem Bayerische Staatsoper og Residenztheater. Udstillingerne lægger vægt på MINIs britiske rødder og mærkets karakteristiske, selvironiske detaljer. Tre fuldelektriske modeller fylder mest: MINI JCW Electric, Aceman SE og Countryman SE ALL4. Gennem et samarbejde med SIXT kan besøgende tage alle tre ud på prøvetur og selv opleve, hvor meget 'go-kart-følelse' MINI stadig har. Det hele er snarere et iscenesat show end en klassisk produktpræsentation. At genskabe London i Münchens centrum er både ambitiøst og teatralsk. Når hovednummeret for to konceptbiler er samarbejdet med et livsstilsmærke, er det tydeligt, at fokus ligger mere på image end teknik.

Ved IAA Mobility 2025 i München nøjes MINI ikke med at præsentere nye modeller. Hele et bykvarter omdannes til en tematiseret oplevelse. Kernen i eventen er to John Cooper Works-konceptbiler og et 'Open Space'-område, hvor MINI forsøger at genskabe Londons stemning. Her smelter britisk humor, tradition og elektriske biler sammen i en drømmende PR-opsætning. Hovedattraktionen er de to nye JCW-konceptbiler, udviklet i samarbejde med et 'verdensberømt livsstilsmærke', hvis navn bemærkelsesværdigt nok ikke nævnes i pressemeddelelsen. Bilerne siges at hente inspiration fra McLarens succes ved Nürburgring 24 Hours, men vi taler stadig om MINI og ikke et raceteam. Begge biler vises i en totalt ombygget MINI-pavillon, dedikeret udelukkende til JCW-brandet. Om modellerne nogensinde går i produktion eller blot forbliver scenerekvisitter, er endnu uvist. Open Space-området skaber en 'metropol i metropolen' og iscenesætter centrale London midt mellem Bayerische Staatsoper og Residenztheater. Udstillingerne lægger vægt på MINIs britiske rødder og mærkets karakteristiske, selvironiske detaljer. Tre fuldelektriske modeller fylder mest: MINI JCW Electric, Aceman SE og Countryman SE ALL4. Gennem et samarbejde med SIXT kan besøgende tage alle tre ud på prøvetur og selv opleve, hvor meget 'go-kart-følelse' MINI stadig har. Det hele er snarere et iscenesat show end en klassisk produktpræsentation. At genskabe London i Münchens centrum er både ambitiøst og teatralsk. Når hovednummeret for to konceptbiler er samarbejdet med et livsstilsmærke, er det tydeligt, at fokus ligger mere på image end teknik.