Aston Martin y Bollinger: Cuando el lujo se une al marketing
Según el acuerdo, Bollinger se convierte en el socio oficial de champán de Aston Martin, mientras que Aston Martin pasa a ser el proveedor automovilístico oficial de Bollinger. En la práctica: en los próximos lanzamientos de Aston, los brindis se harán con copas de Bollinger, y en los eventos de champán los invitados posarán junto a deportivos británicos. Más allá del brillo de la “elegancia atemporal” y la “perfección”, el resultado es claro: espectáculos exclusivos de marketing y poco más.
Llama la atención el énfasis en el “consumo responsable”, acompañado del lema de campaña: “Si conduces, no bebas”. Es decir, la misma marca que quiere estar presente en “cada momento especial” debe recordar a sus clientes que no mezclen su producto con el volante de un Aston Martin.
La alianza entre Aston Martin y Bollinger es el lujo en su forma más pura: dos marcas que apuestan por el poder de la asociación para amplificar la exclusividad y el brillo. El beneficio tangible para el consumidor es mínimo, pero quizá ese sea el objetivo. No se trata de vender un producto, sino de vender una sensación.
La nota oficial destaca valores compartidos: artesanía, tradición y precisión. Aston Martin presume de su legado centenario en deportivos, mientras Bollinger subraya su independencia familiar y sus 4.000 toneles de roble. Ambas marcas se enorgullecen de ser proveedoras de la realeza, dotando a la colaboración de un aire de peso histórico. En realidad, se trata de un ejercicio de co-marca sencillo, que promete veladas selectas y encuentros VIP donde rugen los motores y tintinean las copas. Según el acuerdo, Bollinger se convierte en el socio oficial de champán de Aston Martin, mientras que Aston Martin pasa a ser el proveedor automovilístico oficial de Bollinger. En la práctica: en los próximos lanzamientos de Aston, los brindis se harán con copas de Bollinger, y en los eventos de champán los invitados posarán junto a deportivos británicos. Más allá del brillo de la “elegancia atemporal” y la “perfección”, el resultado es claro: espectáculos exclusivos de marketing y poco más. Llama la atención el énfasis en el “consumo responsable”, acompañado del lema de campaña: “Si conduces, no bebas”. Es decir, la misma marca que quiere estar presente en “cada momento especial” debe recordar a sus clientes que no mezclen su producto con el volante de un Aston Martin. La alianza entre Aston Martin y Bollinger es el lujo en su forma más pura: dos marcas que apuestan por el poder de la asociación para amplificar la exclusividad y el brillo. El beneficio tangible para el consumidor es mínimo, pero quizá ese sea el objetivo. No se trata de vender un producto, sino de vender una sensación.
